3月4日，在香港上市的普拉達集團公布了2024年財報。得益於繆繆業績飆漲，普拉達集團營收再創新高
在奢侈品行業整體表現低迷的2024年度，繆繆（Miu Miu）成為當之無愧的黑馬，以93.2%（固定匯率）的增速傲視行業，全年銷售額首次闖入10億歐元。
得益於繆繆業績飆漲，其母公司普拉達集團去年營收再創新高，同比增長17%達到54.32億歐元，漲幅跑贏奢侈品巨頭LVMH、開雲集團。
對於業界普遍關注的收購意大利奢侈品牌範思哲（Versace）一事，普拉達集團在3月4日發布財報後的分析師會議上並未做出回應。此前有報道稱，它將從邁克高仕（Michael Kors）母公司、美國輕奢巨頭卡普裏（Capri）集團手中買下範思哲，目前談判已接近尾聲。
如果交易達成，普拉達集團距離奢侈品巨頭的目標將更進一步。目前，其旗下擁有核心品牌普拉達、第三代家族繼承人創立的繆繆、1999年收購的百年英倫鞋履品牌Church‘s，以及規模較小的鞋履品牌Car Shoe、米蘭糕點店Marchesi。
奢侈品行業愈加頻繁的分分合合已經證明，收購品牌並不等同於市場擴容，也可能淪為沉重的包袱。梳理普拉達集團過往的投資行為，無論是當年風頭正勁的Helmut Lang還是Jil Sander，都在收購後因為業績不佳而被剝離。距離2010年全權控製上一個品牌Car Shoe（2001年買入51%股份）已經過去十餘年，在家族第四代繼承人即將接班的關鍵時期，普拉達能通過並購走出第二增長曲線嗎？
業績領跑
近年，為了對抗奢侈品消費衰退，行業巨頭LVMH、開雲集團都在投資地產、涉獵生活方式領域。普拉達集團得以逆勢擴張、錨定多品牌戰略，底氣來自強勁的業績。
3月4日，在香港上市的普拉達集團公布截至2024年12月31日的2024年財報，全年營收同比增長17%至54.32億歐元。按品牌劃分，普拉達增長4.2%達到35.63億歐元，繆繆大漲93.2%達到12.28億歐元，Church‘s增長10.1%來到3166萬歐元。
普拉達集團首席執行官安德裏亞ⷦ ‰（Andrea Guerra）表示，2024年各品牌均取得非常積極的結果，連續四年實現兩位數同店增長，同時利潤率擴大和現金流增加，資產負債表穩健；去年，普拉達確認了穩健的增長軌跡，繆繆在能見度和規模上達到新高度。
從1913年米蘭市中心的小小皮具店Fratelli Prada算起，這個家族企業已走過一個世紀。1978年第三代繼承人繆西亞加入，與她擅長企業管理的丈夫帕特裏齊奧ⷨˆ鯼ˆPatrizio Bertelli）一起，用了30年時間將普拉達集團打造成一家國際化的奢侈品公司，1994~2010的年銷售額增長超過10倍，並於2011年在港交所上市。
中國消費者大多通過電影《穿普拉達的女魔頭》認識了這個意大利品牌。繆西亞和時尚“女魔頭”們關係密切，1993年她創立副牌繆繆之後，更是在時尚圈賺足聲量，1993到1995年期間連續獲得兩座美國時裝設計師協會（CFDA）大獎。這些都為普拉達集團的長遠發展和股市表現提供了資本養料。
在關鍵的亞太市場，受益於中國市場的強勁複蘇，疫情後普拉達集團業績飆漲，從2020年的24.23億歐元來到2023年的47.26億歐元，銷售額翻番，哪怕在行業普遍增長乏力的2024年，依舊交出了一份亮眼的成績單。截至去年年末，各品牌合計擁有609家直營店。
範思哲是好選擇嗎
從蔻馳（Coach）母公司泰佩斯琦（Tapestry）兩折甩賣思緹韋曼（Stuart Weitzman），到卡普裏正在為範思哲和周仰傑（Jimmy Choo）尋找下家，剝離非核心品牌、聚焦主營業務正成為抵禦奢侈品需求放緩的護城河。
但對普拉達來說，周期起落時期或許隱藏著集團化擴張的好時機。安德裏亞ⷦ ‰本周在電話會議上表示：目前集團重點是發展現有品牌，但也考慮潛在的並購機會。事實上，從上世紀90年代，普拉達集團就已啟動集團化的擴張戰略，它曾是古馳的重要股東，但在古馳家族陷入內部紛爭之際，沒有下決心出擊，最終錯失機遇，古馳則在投身開雲集團後一舉成為頭部奢侈品牌。
對普拉達集團而言，如今的範思哲就像當年的古馳，中型規模有增長潛力，風格鮮明能跟其他品牌形成互補。同為意大利家族企業，範思哲在創始人意外去世後由其妹妹多納泰拉・範思哲（Donatella Versace）執掌至今，其意式繁複風格在當下的時尚圈獨樹一幟。不過，2018年賣身卡普裏集團後，範思哲並沒有如預期發展，因為擅長輕奢運營的母公司自顧不暇，業績滑坡急需止損，股價大幅縮水不及兩年前的三分之一。
從普拉達集團的收並購曆史也可看出，繆西亞夫婦對意大利本土品牌頗為偏愛，無論是投資古馳還是芬迪，都傾向於相對成熟的“十億歐元俱樂部”。雖然以範思哲為代表的奢華風並非當下主流，但在中東等地區擁有不可替代的品牌影響力，這部分高端消費市場是奢侈品行業未來幾年為數不多的增長方向。去年，普拉達集團在日本、中東的增幅最大，銷售額同比增長45.8%、26.0%。
繆西亞夫婦已年屆八旬，第四代家族繼承人洛倫佐ⷨˆ鯼ˆLorenzo Bertelli）接班進程加速。據媒體報道，普拉達正就範思哲和周仰傑兩個品牌與卡普裏深入談判，預計總額壓價至20億歐元。如果順利合並，這將成為近年來奢侈品行業最受關注的交易之一，並引發產業鏈的進一步整合。
（圖片來自品牌微博）
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